Dove, brand koji je potaknuo globalnu raspravu o stvarnoj ljepoti, sada započinje komunikaciju i s muškarcima lansiranjem Dove Men+Care – nove linije proizvoda za osobnu njegu muškaraca, koja koži pruža osjećaj ugode.
U svijetu oglašavanja muškarci su najčešće prikazani kao bogati, besprijekorno zgodni ili kao sportske zvijezde. Dove Men+Care™ muškarce vidi drugačije – uzimajući u obzir mnoge uloge i prioritete koje imaju u životu te put koji trebaju prijeći da bi se osjećali ugodno u svojoj koži. Ta filozofija je prikazana na zabavan i humorističan način kroz Dove Men+Care™ reklamnu kampanju, koja prikazuje stvarne muškarce u svim životnim fazama, dok prolaze svoj put da bi stigli do točke gdje se osjećaju ugodno sami sa sobom i u svom životu.
„Dove je ponosan na svoj pionirski pristup ženama i trajnu posvećenost proširivanju definicije ljepote,” izjavila je Jasmina Matiša, brand manager za Dove. „I dalje ostajemo vjerni portretiranju osoba iz svakodnevnog života i razbijanju stereotipa, no ovoga puta pristupamo muškarcima - na duhovit i svjež način, prikazujući njihove zgode i nezgode na putu do „ugode“. Dove muškarac je onaj muškarac koji se osjeća ugodno u svojoj koži.”
Kako bi podržao kampanju, Dove je proveo hrvatsko istraživanje koje je donijelo uvide o životnim iskustvima kroz koja prolaze stvarni muškarci da bi došli do točke gdje se osjećaju ugodno u svojoj koži. Predstavnik agencije Prizma predstavio je neke rezultate:
• Dva od tri hrvatska muškarca se osjećaju ugodno u svojoj koži;
• „Osjećati se ugodno u svojoj koži“ za većinu hrvatskih muškaraca znači prihvaćati same sebe onakvima kakvi jeste;
• Osjećaju ugode najviše pridonose događaji vezani uz obitelj poput pronalaska partnerice i rođenja djeteta;
• Tek svaki četvrti muškarac smatra da su muškarci vjerodostojno prikazani u medijima;
• Najčešće korišteni proizvodi za osobnu njegu su dezodorans, gel za tuširanje, krema za brijanje i sapun.
Željka Klemenčić prokomentirala je rezultate istraživanja: „Muškarci definitivno nisu realistično prikazani u svijetu oglašavanja, kao ni žene. No reklamna industrija se do sada nije bavila realističnim prikazom stvari, već „prodajom snova“.
Aleksandar Stanković je dodao: „Mislim da su najveći životni izazovi za muškarca pronaći ženu svog života, zasnovati obitelj i steći profesionalnu potvrdu. Nakon što sam sve to postigao, naravno da se dobro osjećam u svojoj koži.“
„Ostao si car, jer si znao kako, daleko dogur'o, to nije samo tako,“ u TV spotu pjeva Vlado Šola, zaštitno lice hrvatske kampanje za Dove Men+Care, a pjesmu su na hrvatski prepjevali članovi grupe Connect. Popularni bivši golman hrvatske rukometne reprezentacije je komentirao: „Pronašao sam se i u ovoj pjesmi i u ulozi zaštitnog lica hrvatske kampanje. U životu imam mnogo razloga za zadovoljstvo – sretno sam oženjen otac dvoje djece, a bavljenje sportom donijelo mi je nebrojene sretne trenutke. Ta ravnoteža uspjeha na privatnom i sportskom planu čini da se osjećam dobro u svojoj koži.“
Snaga i njega osnovne su karakteristike zaštitnog lica Dove kampanje kao i nove Men+Care linije. Dove stručnjaci za kožu prepoznali su da muškarci traže jednostavne proizvode s učinkovitom i snažnom formulom, ali koji ne isušuju ili iritiraju njihovu kožu. Dermatologinja dr Sanja Petek Modrić je komentirala da su najčešći „muški“ problemi u dermatološkoj praksi isušena, oštećena i dehidrirana koža. Upravo te probleme rješava patentirana Micromoisture tehnologija koju sadrže svi Dove Men+Care gelovi za tuširanje. Klinički je dokazano da hidratizira kožu sprečavajući njeno isušivanje. Dermatološki ispitani, Dove Men+Care gelovi za tuširanje koži pružaju osjećaj vrhunske ugode. Dove Men+Care antiperspirant dezodoransi za muškarce spajaju snažne antiperspirant sastojke s naprednom tehnologijom hidratacije te pružaju učinkovitu zaštitu od znojenja, a istovremeno njeguju kožu, štiteći je od iritacije.
Prema tome, od sada muškarci zaista imaju razloga pjevati ispod tuša, a predlažemo i tekst: „Ti možeš podnijet' sve, baš svaki udarac, jer ti si muškarac.“
Predstavljena nova linija kozmetičkih proizvoda za muškarce Dove Men+Care